Salah satu pemain turnamen poker paling sukses sepanjang masa, Phil Hellmuth, muncul sebagai bintang utama dalam sebuah iklan kasino online.
Phil Hellmuth, anggota Poker Hall of Fame dan pemegang 17 gelang World Series of Poker, menjadi pusat perhatian dalam iklan terbaru dari platform BetRivers.
Iklan ini dirilis melalui akun media sosial BetRivers di X/Twitter dan kemungkinan besar juga tayang di stasiun televisi lokal di wilayah yang sudah mendukung layanan kasino online BetRivers.
Layanan Kasino Online Masih Terbatas
Untuk saat ini, produk kasino online dari BetRivers baru tersedia di Michigan, Pennsylvania, dan New Jersey. Namun, sportsbook mereka sudah beroperasi di lebih dari sepuluh yurisdiksi lainnya di Amerika Serikat.
Konsep Iklan: Hellmuth dan Kecintaan terhadap Permainan
Iklan tersebut menggambarkan kecintaan Hellmuth terhadap berbagai jenis permainan. Pria asal Wisconsin ini mempromosikan ragam pilihan game yang ada di platform BetRivers sambil bercakap-cakap dengan berbagai versi dirinya sendiri.
“Aku Phil Hellmuth. Dan permainan? Aku suka banget,” ujar Hellmuth di awal video. “Makanya aku total bermain di BetRivers, tempat di mana ada permainan di dalam permainan.”
Beberapa versi dirinya muncul dalam iklan: satu memakai seragam basket, satu lagi berperan sebagai dealer blackjack, dan satu lagi tampil dalam piyama sambil bercanda bahwa dia terlambat datang ke lokasi syuting.
Mesin Slot Jadi Fokus Utama Iklan
Meski nama besar Hellmuth berasal dari dunia poker, platform poker online dari perusahaan ini — yang hanya tersedia di Pennsylvania — justru tidak disinggung dalam iklan. Begitu pula dengan fitur sportsbook, meskipun ada sedikit kemunculan fitur taruhan tambahan seperti prop pack dalam tayangan.
Menariknya, setiap kali layar ponsel platform ditampilkan, yang muncul adalah permainan mesin slot online — jenis game yang secara statistik tidak memungkinkan pemain menang dalam jangka panjang.
Sebagai perbandingan, pada tahun 2022, pemain poker profesional Landon Tice juga pernah menandatangani kontrak sponsor dengan salah satu kasino online luar negeri. Dalam salah satu streaming di Twitch, saat usianya masih 22 tahun, ia mempromosikan bagian mesin slot dari platform tersebut.
Kampanye Pemasaran Berpusat pada Phil Hellmuth
Kerja sama antara Hellmuth dan Rush Street Interactive, perusahaan induk BetRivers, resmi dimulai sejak awal tahun ini. Sejak saat itu, hampir semua kampanye promosi mereka menjadikan Hellmuth sebagai tokoh sentral.
Bulan lalu, Hellmuth dan Phil Galfond melakukan siaran langsung bertajuk “Battle of Phil-adelphia” melalui platform poker online BetRivers di Pennsylvania. Dalam duel heads-up freezeout senilai sekitar Rp80 juta per pertandingan, Hellmuth berhasil menang 2-0.
Dalam siaran itu, logo BetRivers Poker tampil jelas di sudut layar. Di situs resminya, mereka juga menampilkan ilustrasi kartun Hellmuth dan Galfond, lengkap dengan slogan “Home of VIPs (Very Important Phils).”
Cuitan peluncuran iklan juga memakai permainan kata yang sama, “Nikmati keseruan bareng Phil di BetRivers.com.”
Hellmuth Tampil Konsisten dengan Identitas Brand
Phil Galfond sendiri mulai bergabung dengan tim BetRivers setelah perusahaan tersebut mengakuisisi software poker miliknya, Run It Once, untuk dikembangkan lebih lanjut.
Sejak menjalin kerja sama ini, Hellmuth juga rutin terlihat mengenakan topi berlogo BetRivers dalam setiap penampilan televisinya — memperkuat citra dirinya sebagai wajah dari platform tersebut.